2015年のメディア立ち上げから、デニムの製品開発や47都道府県を回る旅、ゲストハウスの運営を行ってきたブランドが5周年を迎えるにあたって、ブランドの名前とロゴを新しくする必要がありました。

現在の活動内容をふまえて「EVERY DENIM」という存在を更新したい、コミュニケーションにおけるブランドイメージのブレをなくしたい、ものづくりの指針を据えたいといった理由が重なり、今回のブランドリニューアルに至りました。

CIALのBIデザインプロセスは、①リサーチ、②アイデンティティデザイン、③ブランディングの順で行われます。

リサーチでは、企業やブランドが実際の活動を行っている土地に足を運び、言語・非言語両方のインプットを心がけています。今回はブランドが拠点を構える岡山県倉敷市児島にて1泊2日の合宿を実施しました。複数のワークを通じて、ブランドのこれまでの歩みとこれから向かう方向についての対話を重ねていきました。

また、相手の日常に身を置き、時間を過ごすことも大切だと考えています。今回の場合、ブランドの世界観を体現する「デニムホステルfloat」に宿泊し、デニム兄弟の児島での生活を体験することもまたリサーチの重要な一部でした。

アイデンティティデザインでは、ブランドエディターがリサーチで収集した素材からブランドの核となる言葉を抽出し、内向きの言葉であるビジョン、ミッション、コンテクストを策定しました。

EVERY DENIMが大事にしてきた「誇り」、そこから生まれる「縁り (ゆかり)」という言葉を発見することができたのが今回のプロジェクトのハイライトです。

ブランディングでは、デザイナーとブランドエディターが協業し、まずはブランドコンセプトの案をつくります。

コンセプトは、内向きの言葉であるアイデンティティを外向きに発信する際の視点であり切り口です。今回のプロジェクトでは、初回提案で4つのコンセプトをつくり、そのうちの2つの要素を取り入れた新案をコンセプトとしました。

それをもとにネーム、タグライン、ストーリーといったテキスト、ロゴやVIといったビジュアルを制作しました。